デパートのバレンタイン通販2022特集

ホワイトデーは、バレンタインデーに比べればかなり影の薄い日。
バレンタインデーは世界的なイベントだけれど、ホワイトデーは日本だけ。
それも飴屋さんの組合が仕掛けたものです。

飴屋さんなので、最初は「キャンデーデー」になるかもしれませんでした。

しかし、それではあまりにもゴロが悪い！

ホワイトは純粋な純白な少年少女の恋愛イメージということで、あまり意味はわかりませんが、ホワイトデーということになったそうです。

この説明を書いていても、やっぱりなぜホワイトにしたのかよくわかりません。

よくここまで定着したものですね！

ホワイトデー。

その始まりは1980年！
つい最近のことです。

ちなみに3月14日は、海外では「ポピーデイ」「マシュマロデイ」「クッキーデイ」など様々。

「バレンタインデー＝チョコレート」の歴史とはいっても、そもそもバレンタインデーにチョコレートというつながりがメインになっているのは日本だけです。
外国から見れば、かなり風変わりな習慣です。

バレンタインデーを祝うたいていの国ではプレゼントは男が女に渡すもの。
アメリカでは花束とカードが多いそうですね。
プレゼントよりふたりでディナーということでもオーケー。

さて、そんな日本のバレンタインチョコですが、歴史はとても浅いです。
江戸時代でも明治時代でも、大正時代でもまだそんな風習は生まれていません。

バレンタインのチョコプレゼントを仕掛けた仕掛人は一説によるといまも健在のメーカー「メリーチョコレート」の社長さん。
なんと昭和33年のこと。
伊勢丹のデパートで「バレンタインにはチョコを贈ろう！」とキャンペーンを打ち、大ヒット！

ではなく、

初年は3枚しか売れずにへこんだそう...。

でもそれからも広告をし、戦略を練り、女性の雑誌を使い、宣伝をくり返し、あきらめず努力を重ねることで、この現代のチョコレート狂乱を作り出したのです。

節分の恵方巻きだとか、最近は年越しそばの次の年明けうどんとか、そういうものもメーカーの戦略によって作り出されていきます。

でも、やっぱりバレンタインにはチョコレートですよね。
メリーチョコレートの社長の努力がなかったら、こんなに素敵なチョコレートの進化はなかったかもしれない。

しかし、昭和30年にはバレンタインのチョコがなかったなんて思えない...。